קבוצות מיקוד
ושיתוף ציבור.
היום לא מספיק להבין רק מה אנשים חושבים - אלא למה הם חושבים כך.
כשצריך לקבל החלטות משמעותיות, נתונים לבדם לא תמיד מספיקים. מחקר איכותני מאפשר להבין את המניעים, התפיסות והחסמים שמעצבים את דעת הקהל, ולתרגם אותם לתובנות שמובילות לאסטרטגיה, למסרים ולמהלכים מדויקים יותר.
Direct Polls מספקת מעטפת למחקרים איכותניים בהתאמה מלאה למטרות הפרויקט, לקהלי היעד ולאתגר המחקרי. שילוב של ניסיון מחקרי, הבנה אנושית ויכולות ניתוח, מאפשרים לנו לחשוף את הסיפור שמאחורי הנתונים – ולספק תובנות שמסייעות בקבלת החלטות.
- קבוצות מיקוד (Focus Groups)
תכנון, הנחיה וניתוח של קבוצות מיקוד עם מגוון קהלי יעד (B2C ו-B2B), במטרה להבין עמדות, לחדד מסרים, לזהות דפוסי חשיבה ולבחון תגובות לשירותים או מהלכים ציבוריים.
- ראיונות עומק (In-Depth Interviews)
ראיונות אישיים עם לקוחות, משתמשים, מומחים ובעלי עניין, המאפשרים לחשוף מניעים, צרכים וחסמים שאינם עולים במחקרים כמותניים.
- מחקר איכותני מבוסס מקורות גלויים (Desk Research)
איסוף וניתוח שיח ציבורי, פורומים, רשתות חברתיות ומקורות מידע נוספים לצורך זיהוי מגמות, נרטיבים ותפיסות מתפתחות.
- כלי מחקר בהתאמה אישית
תצפיות, קהילות מחקר סגורות, יומני משתמש, לוחות השראה ומתודולוגיות איכותניות נוספות בהתאמה למטרות המחקר, לאופי הפרויקט ולמאפייני קהלי היעד.
החברה משתפת פעולה עם רועי בן עמי, מומחה למחקר איכותני, בעל ניסיון של למעלה מ־15 שנים בהובלת תהליכי מחקר, אסטרטגיה, מיתוג וחדשנות, עבור חברות, ארגונים וסטארטאפים בישראל ובעולם. בעבר עמד בראש מחלקת המחקר בלשכת הפרסום הממשלתית (לפ״מ).
בן עמי מתמחה בתכנון ובהובלת מחקרים איכותניים, ובהם קבוצות מיקוד, ראיונות עומק ומחקר מבוסס מקורות גלויים (Desk Research). עבודתו מתמקדת בחשיפת המניעים, התפיסות ודפוסי החשיבה של קהלי יעד, במטרה לספק תובנות התומכות בקבלת החלטות, בגיבוש אסטרטגיה ובפיתוח מסרים.
לצד פעילותו המקצועית, בן עמי מרצה לתקשורת תאגידית ולמחקרי שוק במוסדות אקדמיים בישראל ובאירופה. ניסיונו משלב בין מתודולוגיה מחקרית, חשיבה אנליטית וניסיון מעשי, ומאפשר להפוך ממצאי מחקר לתובנות יישומיות עבור ארגונים ומקבלי החלטות.